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深耕数字音乐极致体验,虾米探索音乐赛道新未

2019-09-19 19:41 作者:本站作者 来源:网络整理 次阅读

在线音乐赛道需要多元 数字音乐的未来没有唯一答案

一直以来,在线音乐赛道中数字音乐平台占据了最大的关注度,它们有最坚实的用户积累,也有网络用户与音乐最直接接触的播放器功能,因而在发展中也开始思考如何挖掘用户的音乐娱乐需求,这就形成了如今数字音乐平台都开始走向泛娱乐化的趋势。

那么,数字音乐平台走向泛娱乐化就是唯一解法了吗?据目前行业动向来看,可能并非如此。

近日,读娱君观察到一个在线音乐赛道的新玩家——唱鸭,其独创了让用户能够轻松弹唱的玩法,以及让用户能够社交的“找人唱”,成为了 00 后用户的“心头好”。据网络数据,唱鸭上线半年MAU保持月均超180%的增幅,其中超八成用户为 00 后,可以说唱鸭正在健康的奔跑着。

唱鸭之所以能够获得 00 后年轻用户的青睐,也是因为其抓住了年轻人“玩音乐”的诉求,在唱鸭中用户可以通过简单的按键完成多种乐器的弹唱,同时还可以添加鼓点、音效进一步完善自己的K歌作品,甚至还可以自制上传曲谱让更多人弹唱自己喜欢的歌曲,让K歌有了更多自主操作的空间,也就是真正让用户“玩”起了音乐。

所以从这个产品来看,挖掘用户的音乐娱乐需求并非只有数字音乐平台能做到,从新的角度切入市场,反而可能打开新的市场新的赛道。

那么再说回虾米音乐,其选择回归纯粹的听歌平台,也是在与背靠的阿里生态进一步融合。比如虾米音乐会员融入阿里 88 会员体系,让用户可以更顺畅地流动于虾米音乐与阿里多产品体系中;今夏热播剧《长安十二时辰》的OST,在虾米音乐上也有与剧情走势匹配的沉浸式H5,让剧迷、音乐用户通过这个H5 互相转化;包括虾米音乐承担天猫精灵音乐供应者的身份,也是借助音乐与用户情感的勾连,让智能AI应用于用户生活中更有温度。由此可见虾米音乐在阿里生态中的必要性,以及其自身发展的更多想象空间。

不能忽视的是,虾米音乐的用户以一二线城市年轻白领、学生用户为主,近三分之一为高消费群体,他们的特点是愿意为热爱的兴趣花费更多时间和金钱,因而作为阿里生态中的一个流量入口与情绪出口,虾米音乐或许也能配合大生态探索新的商业发展方向。

因而,网易云音乐探索音乐社区的可能性,虾米音乐与泛娱乐生态的融合,TME紧抓版权寻找下一颗棋子的落点,以唱鸭为代表的音乐赛道新玩家,探索年轻人用音乐创作表达自我、 30 秒K歌的可行性……都是在探索线音乐行业发展的未来。

在线音乐行业的每一条路径都需要有玩家去探索,走在前列的不一定就是唯一答案,更多元的发展思路,也会让在线音乐行业的发展更健康。因而在这条赛道中的每一名玩家、每一次探索、每一条路径,都值得我们期待。